天鼎与牛共舞：竹筒奶茶迅速蹿红，网红效应下的暴利

璃色玻经北虎

　　近期，在旅游复苏的背景下，“竹筒奶茶”一跃成为奶茶界的新晋网红，因其时尚、新奇的口感而颇受年轻人喜爱，在全国多个城市爆红出圈，成了不少人旅游拍照朋友圈的新宠。短时间内，竹筒奶茶包围了各大城市的网红街道、知名夜市、旅游景区，几乎人手一杯。
　　作为一款网红产品，竹筒奶茶为消费者带来了新鲜感和好奇心。从苏州开始，在北上广以及很多二三四线城市迅速蔓延，近段时间竹筒奶茶已经占领了数十个城市的街头。可以发现，竹筒奶茶之所以走红网络，竹筒表面上的城市名称贴纸发挥了至关重要的作用，毕竟在某种程度上，很多年轻人已经将其当作各大城市旅游打卡的标志。
　　但其实，在出现爆款竹筒奶茶之前，其源头品牌茶色烟雨仅在苏州拥有三家门店。现在茶色烟雨正常营业的门店数量已经达到了十六七家，还有10家正整顿装修即将开业。竹筒奶茶带来的红利，由此可见一斑。
　　此外，除了一时间涌入大量玩家带来竞争的无序，竹筒奶茶本身也面临着尴尬的境地。目前竹筒奶茶更像是一个旅游产品，通过各大城市景区而快速出圈，但一次性消费或多或少让竹筒奶茶显得后续乏力。
　　值得注意的是，由于成本较高，一杯竹筒奶茶售价大约30元，其食品品质未必能匹配价格，甚至食品卫生问题偶有发生。与当初爆火的“围炉煮茶”相似，竹筒奶茶的出圈更多还是源于其网红效应，究竟是昙花一现还是风口产业还尚未可知。
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